Spotify 為慶祝二十週年推出縱向數據檢索功能

2026年5月12日 12:15

導言

Spotify 推出了「Your Party of the Year(s)」，這是一個個性化的數據套件，為用戶提供自開戶以來聆聽紀錄的全面回顧。

正文

此項計劃與該組織的二十週年慶典同步推出，採用與年度「Wrapped」活動類似的框架。然而，後者側重於年度週期，而此次迭代則促進了縱向數據的提取。用戶可獲取特定指標，包括帳戶註冊日期、首次串流的曲目、累計訪問的唯一歌曲數量，以及史上串流次數最多的 artist。此外，系統會生成一個包含前 120 首曲目的精選播放清單，並附上精確的播放次數。從戰略角度分析，該活動強調以用戶為中心，而非企業慶祝。SVP of Marketing and Partnerships Marc Hazan 指出，其目標是優先考慮用戶體驗，而非內部企業成就。此方法輔以社交媒體分享卡，Hazan 認為這些卡片充當了身份與粉絲文化的「徽章」，有助於聆聽者之間進行一種社交信號傳遞。該功能的開發歷時六個月，涉及 product 、communications 及 marketing 部門的協作。目前 premium 及免費用戶均可透過手機應用程式或專屬的行動網頁門戶進行訪問。

結論

「Your Party of the Year(s)」功能現已啟用，允許用戶透過歷史數據分析其長期的音樂演變。