Swatch 與 Audemars Piguet 的策略合作引發全球消費者大規模聚集
2026年5月14日 23:00
香港生活
導言
奢侈腕錶製造商 Audemars Piguet 與大眾品牌 Swatch 宣布共同開展合資項目，推出名為 「Royal Pop」 的懷錶系列，導致 New York 及 Hong Kong 的零售店門前出現嚴重排隊現象。
正文
此次合作代表了截然不同市場分段的融合，將一家高品牌價值的奢侈品牌與一家大眾市場製造商相結合。此舉在鐘錶界引起了分歧的反應；部分持份者對 Audemars Piguet 品牌走向大眾化表示贊同，而另一部分人士則認為，推出價格親民的版本可能會削弱現有高端系列的估值。隨後披露 「Royal Pop」 系列由八款陶瓷懷錶組成，而非腕錶，導致排隊人數略有減少，但大多數潛在買家依然留守。 這種需求在 Times Square 及 Causeway Bay 有明顯的物流體現，消費者在當地建立了半永久性的營地。在 New York，排隊人群中形成了一種自我調節的社會結構，其特點是實行輪班制以及採取互信制度，以防止未經授權的插隊行為。這種行為的經濟動機有兩方面：一是追求獲取產品的體驗感，二是預期在二手市場將有顯著的升值空間。WatchGuys 的 CEO Robertino Altieri 預測，這些產品在發售當日的轉售價值可能達到約 2,500 美元，遠超約 375 美元至 400 美元的零售價格。
結論
「Royal Pop」 系列定於本週六正式發售，目前的零售需求已超過即時供應量。