FIFA 在 India 及 China 市場轉播權協商之分析
2026年5月15日 19:45
亞洲體育
導言
FIFA 已與 China 完成多項賽事的轉播協議，而 India 市場的協商在 2026 World Cup 前仍未達成共識。
正文
China 的轉播權問題已透過與 China Media Group 達成協議而解決，涵蓋至 2031 年的男子及女子 World Cup。儘管 FIFA 最初要求 3 億美元的估值，但據報導，2026 年的權利最終以 6,000 萬美元成交。儘管 Chinese national team 未能參賽且存在顯著時差，雙方仍達成共識。此協議得益於 Lenovo 、Mengniu 及 Hisense 等 Chinese corporate sponsors 的持續支持，以及國內對該項運動長期以來超越國家隊表現的熱忱。 相反地，India 市場則面臨一套截然不同的結構性障礙。Cricket 的主導地位（例如 2026 Indian Premier League 達到 11 億名觀眾的紀錄性觸及率）削弱了 football 的商業可行性。法律分析指出，India 市場的特點是受眾基數龐大但訂閱意願低，因此必須依賴廣告收入。與 cricket 相比，football 缺乏頻繁的比賽中斷，限制了其對廣告商的吸引力。此外，由於國家隊未進入賽事，加上政府優先考慮 Olympic 的申辦目標，降低了達成轉播協議的緊迫性。據報導，目前的協商因成本預期分歧以及 North American 時區帶來的物流挑戰而受阻。
結論
雖然 China 已確保至 2031 年的全面轉播覆蓋，但 India 仍未達成確認協議，FIFA 正嘗試將其定價模型與 India 體育經濟的特性相調和。