Swatch 與 Audemars Piguet 產品發佈後導致的運作中斷及市場波動
2026年5月16日 16:47
歐洲財經
導言
瑞士鐘錶公司 Swatch 與 Audemars Piguet 推出聯乘系列懷錶，導致大量零售店關閉，並引發二級市場價格立即飆升。
正文
Swatch 與 Audemars Piguet 之間的策略協作——後者之標準庫存價格通常介乎 20,000 美元至 100 萬美元以上——最終於週六推出 「Royal Pop」 系列。該系列包含八款陶瓷懷錶，價格介於 400 美元至 420 美元之間。此價格結構與 Audemars Piguet 傳統的市場定位截然不同，但與 Swatch 此前與 Omega 及 Blancpain 建立的奢侈品合作關係一致。 針對此次產品發佈，相關機構採取了預防性措施，關閉了位於 United States 的 17 間 Swatch 零售店，其中包括 New York City 、 Los Angeles 及 Houston 的中心店舖。Swatch 將此舉歸因於 「公共安全考慮」 ，此決定可能是由於潛在買家早在週二便開始排隊聚集所致。類似的聚集情況亦在 Asian 市場中出現，特別是在 Hong Kong 、 Singapore 、 Taiwan 、 Thailand 及 mainland China 。 與零售發佈同步的是，該資產在二級市場的價值迅速增值。在 Hong Kong ， Carousell 平台上的刊登帖文在官方發佈後數小時內便出現，開價介乎 10,000 港元至 30,000 港元。這顯示轉售溢價高達原零售價的七倍，反映出市場對此限量分發系列的投機需求極高。
結論
儘管初期面臨物流挑戰及二級市場波動，Royal Pop 系列目前仍於全球少數精品店發售。